宏发证券新旧豪华车暗战，问界M8如何“圈住”新中产？

2025年的豪华车市场宏发证券，对传统巨头而言堪称一场“价值拷问”。

一边是被新势力“新豪华”叙事深度吸引的年轻家庭——他们用更理性的判断，为真正契合家庭需求的产品价值投票；另一边则是愈演愈烈的“以价换量”内卷，BBA等头部玩家的终端优惠不断突破行业底线，品牌溢价被持续稀释，盈利空间肉眼可见地收缩。

这场变局的核心，正是中国汽车消费从“认标时代”向“价值时代”的彻底跃迁。

而问界M8自上市以来，截至11月21日累计交付突破13万辆，连续5个月稳坐40万元以上车型销量标杆的成绩，正是这场消费革命的获胜者之一。它用独具一格的“理性豪华”，重新定义了高端家庭出行的选择标准。

从“品牌溢价”到“价值为王”的转身

清华大学赵福全教授曾用“喝啤酒长大的年轻人不喝白酒”来形容豪华车市场的代际更替，但就个人来看，这本质上是汽车产业从“机械定义”向“电子电气定义”转型的缩影。

传统豪华品牌以BBA为代表，其百年壁垒建立在燃油动力技术、底盘调校经验与长期品牌营销形成的“身份符号”之上，这种壁垒在燃油时代几乎不可撼动——消费者选择的不仅是产品，更是圈层认同的标签。

(图片源自新渠道李霸天）宏发证券

但电动化与智能化的浪潮，彻底改变了豪华车的核心竞争力维度，机械性能的差异化被大幅削弱，电子电气架构、智能座舱与辅助驾驶成为新的竞争焦点，这正是传统豪华品牌的转型短板所在。

相比之下，问界M8的销量爆发并非偶然，依托新能源专属平台研发，实现了3510mm有效车内空间的架构性突破，而且四驱版本采用双电机独立驱动，完全不需要传统机械传动轴，让六座版二排零重力座椅、五座版二排准零重力座椅的布局无需妥协，这种空间利用效率是强调“前排主驾优先、后排功能性弱化”的传统燃油架构无法比拟的。

另一方面，问界M8纯电版拥有149L智能前备箱、五座版110L后备箱暗格等设计，精准击中家庭出行的储物痛点，这种不再将成本倾斜于品牌溢价与机械冗余，而是投向家庭用户可感知的实用配置，强调“体验为先，需求导向”的产品开发思路，重新定义了高端SUV的“价值分配”逻辑，与传统豪华品牌“技术导向”的惯性形成鲜明对比。

而从产业竞争来看，这正是新势力能够突破传统壁垒的核心逻辑之一。当豪华的评价标准从“品牌背书”转向“体验价值”，聚焦用户真实需求的产品自然能获得市场认可。

理性豪华：科技与舒适的双轮驱动

理性豪华的核心是“不做无用的炫技，只做必要的升级”。问界M8走出了“科技豪华+传统豪华”的独特路线，既用华为技术打破智能化瓶颈，又以扎实配置满足舒适需求，这正是BBA等传统品牌尚未补齐的短板。

更具体地来看，问界M8科技豪华的底气来自华为乾崑智驾ADS4。这套搭载30个高精度传感器的系统，以端到端原生架构实现了“巡航、泊车”的全场景体验归一，雨雾天识别能力与泊车辅助表现远超同级传统豪华车型。

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相比部分品牌依赖高精地图的辅助驾驶方案，它更适应中国复杂的道路环境，HUAWEI XHUD的车道级导航与手势控车功能，让长途带娃出行的家长无需分心操作。问界M8纯电版800V高压平台带来的最高705km纯电续航（CLTC）、15分钟30%-80%快充能力，更是解决了家庭用户的续航焦虑，13.6kWh的百公里电耗也让使用成本显著低于同级别燃油豪车。

不仅如此，问界M8增程版来自全新增程平台，量产热效率44.8%，亏电油耗低至6.6L/100km。全新增程电池包支持从20%-80%充电仅需15分钟，纯电续航（CLTC）达到了310km，综合续航1526km，日常通勤可实现一周一充，短途用电，长途用油，让用户彻底远离续航焦虑。

理性豪华的另一个落点，则体现在对细节的雕琢上。全车真皮包覆与五星健康座舱设计，规避了传统新车的异味困扰；HUAWEI SOUND音响搭配施罗德散射体，让后排也能获得影院级体验。

更值得一提的是，途灵平台集成双腔空簧，配合弯道预瞄系统与每秒100次悬架调节的MFSS多模态感知系统，即使面对复杂路也能轻松通过；同时，实现5.75米最小转弯半径，更通过晕车舒缓功能让MSDV值降低13%-30%，彻底解决了家庭出行的“晕车难题”。这种“科技服务于舒适”的逻辑，正是理性豪华的核心要义。

从“跟跑”到“定义”的中国自信

问界M8的成功，本质是中国汽车产业从“技术跟跑”到“标准定义”的缩影。传统豪华品牌在转型中面临的“水土不服”，恰恰给了新势力机会。

奔驰调整电动化战略以适应欧美市场，却难以匹配中国用户对辅助驾驶的高需求；宝马坚守“驾驶优先”，却难免忽略了家庭用户对后排体验的重视。而问界依托华为与赛力斯的跨界合作，实现了“指数级的价值提升”。

这种提升不仅体现在产品上，更延伸至服务领域。